四川某有限公司商业计划书

简介：

公司拟扩建生产线，按照妆字号、消字号和械字号研发产品需求构建26条智能化产品生产线，建设10万级GMP净化车间，分别建立美妆车间、牙膏车间、洗化车间、卫生消毒品车间等，以此打造西南片区首家集洗化产品、化妆品产品与消洗产品的研发、生产加工与销售为一体的大型智能化生产基地，助力XXXX成长为一家品类齐全、规模全国超一流的现代化生产型企业

目录（部分摘录）

第一章 执行摘要

1.1 背景与机遇

1.2 项目简介

1.3 项目亮点

1.4 融资计划

第二章 行业与市场分析

2.1 行业分析

2.1.1 中国日化行业驱动因素

2.1.2 中国日化行业发展现状

2.1.3 行业发展规模：我国日化行业市场规模占全球比例越来越大，2020年中国日化行业市场规模达906亿美元

2.1.4 行业发展趋势

2.2 市场分析

2.2.1 目标市场定位

2.2.2 市场规模及趋势

2.2.3 竞争要素分析

2.2.4 项目竞争优势

2.3 行业分析结论

第三章 项目介绍

3.1 项目背景

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市场分析（部分摘录）

产品知识：

妆字号：是非特殊用途化妆品经药品监管部门备案后获得的许可证标号。日常护肤中使用的保湿类爽肤水、乳液、面霜、精华液，以及粉底、口红、眼影等产品都属于“妆字号”产品。“妆字号”化妆品的主要作用是清洁、保护、美化、修饰等。

消字号：是经卫生部门审核批准，具有卫生批号的外用卫生消毒用品，包含消毒剂、卫生用品等，例如湿纸巾、女性生理期卫生用品、卫生口罩、卫生手套等。“消字号”产品往往是在特殊工作场所、特殊时期或者特殊工作人员使用的。

洗化产品：顾名思义就是洗涤化妆用的产品。

化妆品产品：是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

消洗产品：用于清除人员、装备、地面和建筑物等表面的毒剂、放射性物质和生物战剂的化学物质。包括消毒剂、消除剂和溶剂。在洗消时，通常把消毒剂或消除剂溶解在适当的溶剂中，调制成洗消液来使用。有些能溶解毒剂或沾染放射性物质的油垢的溶剂，也可直接用于洗消。

2.1.1 中国日化行业驱动因素

1、国家释放政策红利，引导中国日化行业健康发展

日化行业与人们的生活息息相关，国家政策不断进一步细化的约束，引导国内日化行业规范化发展。国家不断细化和规范日化用品注册和备案的流程，2020年4月国家市监局发布《普通物体表面消毒剂通用要求》，规范了消毒剂的分类与管制制度。2020年6月国务院发布《化妆品监督管理条例》，加大了对日用化妆品行业制假售假者的惩罚力度，为中国日化行业提供规范化的商业环境。

在不断地规范日化行业的同时，国家也不断释放政策红利。2016年9月，财政部与国家税务总局发出《关于调整化妆品消费税政策的通知》，取消对（包括进口）普通美容、修饰类化妆品征收消费税，税率由30%调整为15%。2020年1月，国务院常务会议审议通过《化妆品监督管理条例（草案）》，更是放开了化妆品原材料的使用，为国产品牌进行产品创新打下良好的基础。国家不断细化的规范化约束与政策红利的不断释放，引导了中国日化行业的健康发展。

表2-1：中国日化行业主要国家政策汇总

2、日化用品刚需属性，城乡居民消费升级

根据国家统计局数据，2020年我国居民人均可支配收入达到32270元，2016-2020年，复合增速约6.30%，居民消费力得到大力提升。从品类属性上看，日化用品属于快消品，品类繁多，切消费者消耗需求也随着天气，年龄变化而转变，购买频率非常高，具备刚需的特性。

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