汶川县开心家庭农场项目可行性研究报告

简介：

随着汶川县以生态康养、乡村旅游、羌藏风情、无忧文化等为主的生态康养旅游业态日趋成熟和完善，本项目致力于整合本地分散的文旅资源，以特色野奢风民宿为核心基础业态，打造集住宿餐饮、娱乐休闲、生态观光、羌族文化体验等业态于一体的全功能、全覆盖的综合旅游服务体系。

目录（部分摘录）

第一章 项目总论

1.1 项目概况

1.1.1 项目名称

1.1.2 项目性质

1.1.3 项目发起单位

1.1.4 项目简介

1.1.5 项目选址

1.1.6 项目建设规模与内容

1.1.7 项目建设进度

1.1.8 项目投资与资金筹措

1.2 主要经济技术指标

1.3 项目编制依据及范围

1.3.1 项目编制主要依据

1.3.2 项目编制范围

1.4 结论与建议

1.4.1 结论

1.4.2 建议

第二章 背景与必要性分析

2.1 项目实施的背景

2.1.1 十九大首次提出实施乡村振兴战略，鼓励打造休闲农业和乡村旅游精品工程

2.1.2 “十三五”鼓励实施“旅游+”融合发展模式，丰富旅游市场供给

2.1.3 新冠疫情后国家和地方均纷纷出台政策加快重振旅游业

2.1.4 四川省加大财政土地等政策对旅游业的扶持力度，加快建设文化强省旅游强省

2.1.5 汶川县积极推进“康养+”模式，构建“两区五极”全域生态康养旅游体系

2.2 项目实施的必要性

2.2.1 响应乡村振兴战略，打造生态牧场休闲旅游综合体，发掘乡村新功能新价值

2.2.2 走“牧业+旅游+康养”融合发展道路，丰富汶川县旅游市场供给

2.2.3 融入阿坝州旅游发展规划，打造极具地方特色的野奢民宿，助力全域康养旅游体系建设

2.3 项目实施的社会效益

2.3.1 带动区域“双产”联动，做大做强羌族旅游文化品牌

2.3.2 提供公益性岗位，缓解疫情期间本地就业压力，助力两会精神落地

2.3.3 打造野奢民宿体验经济增长极，促进布瓦地方经济发展，增加地方政府财政税收

第三章 行业与市场分析

3.1 行业简介

3.1.1 行业简介

3.1.2 行业主要监管部门

3.2 旅游行业发展底层驱动因素

3.2.1 乘行业政策东风，旅游行业迎快速发展阶段

3.2.2 人均可支配收入逐渐提高，提升旅游消费支出意愿

3.2.3 城镇化进程加快打开旅游需求市场空间

3.3 旅游行业发展现状及趋势

3.3.1 我国旅游行业市场规模总体呈逐年增长态势，2019年旅游市场规模达到6.52万亿

3.3.2 乡村休闲游接待人次及旅游收入同步增加

3.3.3 多样化、体验化、融合化成未来乡村旅游发展的主要趋势

3.4 项目目标市场客群定位

3.5 旅游市场消费者特征分析

3.5.1 80、90后更偏爱乡村休闲旅游

3.5.2 游客更注重亲近自然、放松身心的旅游

3.5.3 自驾游成为出行方式的风尚

3.6 汶川布瓦寨开心牧场旅游市场机遇分析

3.6.1 在政策导向下，2022年汶川县旅游市场规模有望突破30亿元

3.6.2 汶川开心牧场自然环境优美，叠加区域位置，对周边城市吸引力强   

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市场分析（部分摘录）

产品知识：

羌藏风情：羌族和藏族地区特有的自然环境和风俗、礼节、习惯的总称。

野奢风民宿：表现在“野”与“奢”的极致对比和碰撞。在最原始或最荒野的地方创造最奢华的住宿条件,是与大自然融为一体的民宿酒店。

2.1.3 新冠疫情后国家和地方均纷纷出台政策加快重振旅游业

2020年初的一场新冠肺炎，让国内旅游、餐饮等为首的服务业基本陷入了停滞，专家预测2020年国内旅游业将出现较大幅度的下滑，旅游人次下降20%以上，旅游收入下降15%以上。而随着3月初，境外疫情爆发，纷纷停航、“封国”，国内疫情防控重点从“内部控制”向“外部预防”转移，再次延长了旅游业的复苏步伐。

因此，为了加快国内旅游业复产复工，助力经营困难的文旅企业渡过难过，重振旅游业，恢复国内经济，以文旅部、财政部为首的国家部门加快了旅游支持、恢复政策的出台，内容包括暂退旅行社交纳的保证金；对交通运输/餐饮/住宿/旅游四类发生亏损的企业，结转年度延迟至8年；加大金融支持等。

表2-1:疫情期间国家层面对旅游行业扶持政策汇总情况