简介：
?本项目旨在通过新建工厂扩大自主生产实力，将百年黄氏中医世家的中医精华与当今高新技术智能化社会有效连接，通过生产性保护，借助生产、流通、销售等手段，让传统工艺等非遗走进当代社会、走进大众，更好地融入日常生活
目录（部分摘录）
第一章 项目总论
1.1 项目概况
1.1.1 项目名称
1.1.2 项目性质
1.1.3 建设单位
1.1.4 项目简介
1.1.5 项目选址
1.1.6 建设规模与内容
1.1.7 项目建设进度
1.1.8 项目投资与资金筹措
1.2 主要经济技术指标
1.3 项目编制依据及范围
1.3.1 项目编制主要依据
1.3.2 项目编制范围
1.4 结论与建议
第二章 项目实施宏观背景
2.1 政策背景
2.1.1 大健康产业利好政策不断，“健康中国”逐步上升为国家发展战略
2.1.2 江苏省出台政策鼓励培植壮大健康产业，加快推进卫生与健康事业发展
2.1.3 江苏省出台多项政策引导做强中医药产业，继承和发扬中医药特色优势，实现中医药现代化、产业化
2.1.4 南京市积极发展大健康产业，打造医药与生命健康重镇
2.1.5 国家及江苏省出台政策号召加强非物质文化遗产的传承与传播，促进非遗产业化发展
2.2 项目建设的必要性
2.2.1 响应国家和江苏省有关促进大健康产业以及中医药产业发展的政策，为保健食品产业发展添砖加瓦
2.2.2 响应国家关于保护非物质文化遗产的政策，促进非物质文化遗产产业化
2.3 项目建设社会效益
2.3.1 有效满足国民健康保养需求，提升国民身体素质
2.3.2 加强传统中药保健食品品牌建设，促进当地经济发展
2.3.3 提供就业岗位，促进当地劳动力的就业
2.3.3 吸引行业高端人才，提升南京市人才竞争力
第三章 行业与市场背景
3.1 行业概述与监管政策
3.1.1 行业分类
3.1.2 主管部门与管理体制
3.1.3 行业法规与政策
3.2 我国保健食品行业现状
3.2.1 保健食品产业链渠道弱化，品牌崛起
3.2.2 中国保健食品销售渠道分析：目前以直销为主，线上增长迅速
3.2.3 目前我国人均保健食品消费支出比发达国家有较大差距
3.2.4 我国保健食品市场：维生素与膳食补充类占比最大，中医药传统保健食品紧随其后
3.3 保健食品行业驱动因素及市场规模
3.3.1 居民收入提升刺激保健食品消费增长和升级
3.3.2 国民健康意识提升，促进我国保健食品行业增长
3.3.3 老龄化进程加快，全民养生驱动保健食品行业强劲增长
3.3.4 多因素合力驱动下，我国保健食品行业整体保持高增速，市场空间巨大
3.4 保健食品市场趋势及本项目市场定位
3.4.1国民中医药价值认可度提高，驱动传统中药保健食品发展
3.4.2 消费者更加注重保健效果，“单成分”中药保健品成黑马
3.4.4 市场定位
3.5 中药保健食品市场规模
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市场分析（部分摘录）
产品知识：
中医世家，是指门第高贵并且世代相沿续中医的人家。
高新技术，是指那些对一个国家或一个地区的政治、经济和军事等各方面的进步产生深远的影响，并能形成产业的先进技术群。主要特点：高智力、高收益、高战略、高群落、高渗透、高投资、高竞争、高风险。
非遗，非物质文化遗产 ，是指各族人民 世代相传 ，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。
3.2.1 保健食品产业链渠道弱化，品牌崛起
保健食品产业链有三个环节的参与商：原材料提供商、生产及品牌运营商、流通渠道。保健食品产业从原料到消费者的整个链条中，价值最薄弱的是原材料端，价值最集中的是流通端，价值曲线随产业链往下游延伸而上行。
图3-1：保健食品行业产业链
资料来源：公开资料，艾自汇行业研究院整理
过去由于市场健康意识薄弱且信息不对称等问题，直接联通消费者的渠道商成为影响市场发展的最关键因素，也因此在产业链享有较强的话语权，从而成为产业链核心环节。随着行业监管趋严，品牌方因资质壁垒更具稀缺性；与此同时，信息技术的发展让线上渠道加速扩张，挤占了传统渠道的份额；综合比较，品牌商在产业链的价值趋于上升，而渠道商的价值呈现下降。为了获取更多的价值分配，一些头部品牌商开始自建渠道或与渠道商进行深度合作。
