一、项目简介
公司主要生产中高档茉莉花茶、红茶、绿茶等优质茶叶。本项目设计产能为每年3300吨。
项目计划占地50亩，主要建设用地规划包括生产车间、仓库、办公楼、配套用房等。
本项目计划总投资1.2亿元，其中自筹5000万元，申请贷款7000万元。
二、背景及必要性
2.1 项目实施背景
- 2.1.1 中共中央号召做大做强优势特色茶产业，拓宽农民增收渠道
2017年，中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》强调要“做大做强优势特色产业”，提出实施优势特色农业提质增效行动计划，促进茶叶等产业提档升级。
2019年，中央一号文件《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，今明两年是全面建成小康社会的决胜期，“三农”领域有不少必须完成的硬任务。
- 2.1.2 农业部提出抓住机遇做强茶，以品牌带动茶产业转型升级
2016年，农业部发布《关于抓住机遇做强茶产业的意见》中明确提出：坚持品牌带动，培育企业集团。实施品牌战略，创响区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，扩大中国茶的知名度。坚持扶优扶强，支持企业通过兼并收购、联合重组、合资合作等方式，打造一批国际知名、国内领先的茶业集团。坚持着眼全球，拓展国际市场。抓住农业深度融入国际的契机，借力“一带一路”战略实施，弘扬中华茶文化，拓展茶叶国际市场，提升我国茶叶的国际影响力和竞争力。
- 2.1.3 中茶协同步实施中央系列战略，实现茶产业全面协调可持续发展
2016年，中国茶叶协会发布《中国茶叶产业“十三五”发展规划》，规划指出：茶叶产业作为现代农业的重要组成部分、新农村特色支柱产业和重要富民产业，将在国家方针政策指引下，步入新的发展阶段。同时，各级地方政府也将继续高度重视和支持当地茶叶产业的建设发展，通过制定发展战略规划，确立发展目标和思路，配套政策推进措施，推动茶叶产业的稳步发展。
- 2.1.4 广西政府加大茶产业扶持力度，将茶产业作为产茶大县脱贫致富的优势产业
2019年，广西自治区农业厅在召开的全区茶产业发展与升级座谈会提出，广西茶叶产业发展以“狠抓早春，扶植优特突出生态，主攻品牌“为主要目标，提高茶业生产与销售的组织化程度，严格控制产品质量，打造走向全国的茶叶知名品牌。为加快茶产业发展，广西各级政府已纷纷出台茶产业发展的扶持政策，将茶产业作为产茶大县脱贫致富的优势产业，以及农民增收的重要来源。
2.2 项目实施必要性
- 2.2.1 响应中共中央号召，做大做强优势特色茶产业
- 2.2.2 以品牌带动茶产业转型升级，扩大市场影响力
- 2.2.3 落实茶产业“十三五”规划，推动茶产业全面可持续发展
- 2.2.4 壮大当地茉莉花产业企业队伍，实现茉莉花产业升级
2.3 社会效益
- 2.3.1 弘扬中华文化
- 2.3.2 拓宽农民增收渠道
- 2.3.3 提升茶产业竞争力
- 2.3.4 提高当地政府税收水平
第三章 行业与市场分析
3.1 行业分类
3.2 行业主管部门及监管政策
3.3 行业驱动因素
- 3.3.1 政策因素：政府发挥导向作用促进茶叶产业提档升级
- 3.3.2 经济因素：居民生活水平提高带动茶文化产业发展
- 3.3.3 社会因素：新式茶饮将茶叶消费的热点带入新高潮
- 3.3.4 技术因素：茶叶深度开发利用的科学技术不断完善和发展
3.4 行业规模
根据中国茶叶流通协会最新发布的《2018中国茶叶行业发展报告》，2018年中国茶产量跃居世界第一，占全球产量的45%。
图3-4 2014-2018年中国茶叶产量（万吨）数据来源：2018中国茶叶行业发展报告、“智汇+”研究院整理绘制
消费量方面，2018年中国茶叶消费量约为204万吨。
图3-6 2014-2018年中国茶叶消费量（万吨）数据来源：2018中国茶叶行业发展报告、“智汇+”研究院整理绘制
根据“智汇+”研究院预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为9.01%。
图3-7 2014-2023年中国茶叶市场规模（亿元）数据来源：前瞻产业研究院、“智汇+”研究院整理绘制
全球茶叶市场需求同样持续增长，根据“智汇+”研究院预测，2022年全球茶叶市场规模将突破10000亿元，达到10269亿元。
图3-9 2014-2023年全球茶叶市场规模（亿元）数据来源：公开资料、“智汇+”研究院整理绘制
茶类市场份额较往年变动不大，茶叶行业的生产以及消费依然以绿茶为主。
图3-10 2018年全球茶叶市场份额数据来源：公开资料、“智汇+”研究院整理绘制
3.5 行业未来发展趋势
- （1）茶叶产销将继续保持增长势头
- （2）绿茶、名优茶、特种茶等茶叶将畅销不衰
- （3）深加工和服务的延伸将成为茶叶行业新的增长点
- （4）文化与科技是茶叶行业腾飞的翅膀
- （5）产业化是茶叶经营的发展方向
3.6 竞争分析
茶叶是我国的传统优势产业，是及具发展潜力的产业，我国茶企数量庞大，但大多著名茶企茶叶产品种类多而不精，专注研制茉莉花茶产品的企业更是少之又少，而本项目以茉莉花茶做为主导产品，将在茶叶行业中立于不败之地。
3.7 目标市场定位
项目新建一座标准化茶叶加工厂，加工中高档茉莉花茶、绿茶和红茶，产品销往全球。
3.8 市场规模及趋势预测
根据“智汇+”研究院预测：2023年，茉莉花茶、绿茶、红茶三种茶的全球市场规模将达到7499亿元，中国市场规模将达到2687亿元。
3.9 行业市场分析结论
目 录
第一章项目总论
1.1 项目简介
- 1.1.1 项目名称
- 1.1.2 项目性质
- 1.1.3 项目建设单位与项目背景
- 1.1.4拟建地址
- 1.1.5 建设内容与规模
- 1.1.6 建设工期
- 1.1.7 投资估算与资金筹措
1.2主要经济技术指标
1.3结论及建议
第二章项目背景及必要性
2.1 项目实施背景
- 2.1.1 中共中央号召做大做强优势特色茶产业，拓宽农民增收渠道
- 2.1.2 农业部提出抓住机遇做强茶，以品牌带动茶产业转型升级
- 2.1.3 中茶协同步实施中央系列战略，实现茶产业全面协调可持续发展
- 2.1.4 广西政府加大茶产业扶持力度，将茶产业作为产茶大县脱贫致富的优势产业
2.2 项目实施必要性
- 2.2.1 响应国家相关政策号召，做大做强优势特色产业
- 2.2.2 确保茶叶质量安全，促进茶叶产业可持续发展
- 2.2.3 以优质品牌提升广西茶产业竞争力，加快推进广西茶产业发展
- 2.2.4完善当地茉莉花茶加工体系，实现茉莉花产业升级
2.3 社会效益
- 2.3.1 弘扬中华文化
- 2.3.2 拓宽农民增收渠道
- 2.3.3 提升茶产业竞争力
- 2.3.4 提高当地政府税收水平
第三章行业与市场分析
3.1 行业分类
- 3.2行业规模
- 3.3行业未来发展趋势
- 3.5目标市场定位
- 3.6市场规模及趋势预测
- 3.7行业市场分析结论
第四章公司介绍
4.1 公司介绍
- 4.1.1 公司基本信息
- 4.1.2 公司简介
4.2 公司优势
- 4.2.1 多年行业经验优势
- 4.2.2 基地资源优势
- 4.2.3 人才优势
- 4.2.4 工艺与质量把控优势
- 4.2.5 研发优势
- 4.2.6 专利与品牌优势
- 4.2.7 市场销售优势
第五章产品与服务
5.1 产品介绍
- 5.1.1 茉莉花茶
- 5.1.2其他产品
5.2原材料来源
5.3生产工艺
5.4设计产能
第六章商业模式
6.1运营模式
6.2 生产模式及工艺流程
6.3销售流程
第七章营销策略
7.1 总体战略
7.2营销策略
7.3产品策略
7.4推广策略
- 7.4.1线下推广
- 7.4.2线上推广
7.5价格策略
第八章项目选址
8.1项目选址
8.2建设条件
- 8.2.1地理条件
- 8.2.2交通条件
- 8.2.3自然资源
- 8.2.4社会经济条件
8.3选址可行性分析
第九章项目建设内容
9.1 项目定位
- 9.1.1 总体定位
- 9.1.2 发展策略
9.2 建设指导思想和基本原则
- 9.2.1 指导思想
- 9.2.2 基本原则
- 9.2.3 工程设计依据
9.3 产能设计及主要建设内容
- 9.3.1项目产能设计
- 9.3.2项目主要建设内容
9.4 建设工期
第十章环境保护
10.1 环保综述
10.2环境条件调查
- 10.2.1 大气环境质量现状
- 10.2.2 水环境现状
- 10.2.3 生态环境现状
10.3影响环境因素分析及主要环境影响
- 10.3.1污染物排放情况
- 10.3.2主要环境影响
10.4环境污染防治对策
- 10.4.1 环保原则
- 10.4.2污染防治措施
10.5环境评价与保护结论
第十一章节能与消防
11.1 节能设计
- 11.1.1 节能设计依据与合理用能标准
- 11.1.2 项目节能分析
- 11.1.3 节能措施和节能效果
11.2 消防设计
- 11.2.1 设计依据
- 11.2.2 消防措施
- 11.2.3 火灾报警系统
- 11.2.4 灭火系统
- 11.2.5 消防知识教育
第十二章安全劳动与卫生
12.1 设计依据和相关标准
- 12.2 主要危害因素及安全措施
- 12.2.1 有毒有害物品的危害
- 12.2.2 危险性作业的危害
- 12.2.3 安全措施方案
12.3劳动卫生
- 12.3.1 卫生
- 12.3.2照明
第十三章组织机构设置
13.1 组织架构
13.2 人力资源配置
- 13.2.1劳动定员
- 13.2.2工作制度
- 13.2.3职工工资福利
- 13.2.4员工来源及招聘方案
13.3 人员培训
- 13.3.1 领导干部培训
- 13.3.2 技术人员培训
第十四章投资估算与资金筹措
14.1投资估算依据及范围
- 14.1.1 估算依据
- 14.1.2 估算范围
14.2 投资估算
14.3资金筹措计划
第十五章项目经济效益测算
15.1 测算依据
15.2 财务假设
15.3 财务测算
- 15.3.1 收入预测
- 15.3.2成本费用预测
- 15.3.3利润预测
- 15.3.4现金流量预测
15.4财务预测指标与经济效益分析
第十六章风险分析
16.1 发生自然灾害、病虫害的风险
16.2 原料供应及品质控制风险
16.3 食品质量安全控制风险
16.4 进口国检验标准提高的风险
第十七章结论与建议
17.1结论
17.2建议
