简介：
项目致力于广告投放载体、公益宣传、品牌形象、内容创意与数字科技的融合创新，以优势广告主资源的高度协同性为基础，优化资源配置，输出以品牌咨询为核心的合理、科学媒体投放方案
目录（部分摘录）
第一章 项目总论
1.1 项目概况
1.1.1 项目名称
1.1.2 项目概述
1.1.3 项目核心价值
1.1.4 项目商业模式
1.1.5 项目运营模式
1.1.6 资金筹措
1.1.7 财务预测指标
1.2 结论
第二章 政策背景及必要性
2.1 国家和地方政策利好公交车媒体行业发展
2.1.1 “十三五”期间国家政策鼓励发展适应市场需求的各类广告市场主体
2.1.2 云南省大力推动广告产业发展，打造区域广告产业发展高地
2.1.3 市场渠道品牌“下沉”，公交车媒体迎来新的春天
2.1.5 镇雄县广告业发展遇“瓶颈”，亟须转型升级
2.2 项目实施的必要性
2.2.1 做大做优做强公交车载广告，满足经济新常态下广告市场的多层次需求
2.2.2 积极融入云南省广告产业发展规划，助力广告产业高地打造
2.2.3 项目的实施有利于镇雄县广告业实现持续向上发展
2.3 项目实施的社会效益
2.3.1 带动镇雄县经济增长，增加地方政府财政税收
2.3.2 无偿承担一定量的公益广告，传达社会正能量
2.3.3 提升镇雄县城市形象，打造当地名片
第三章 行业与市场分析
3.1 我国广告行业发展态势良好，前景可期
3.1.1 广告行业市场规模突破8600亿元，且保持稳步增长态势
3.1.2 广告经营单位数量依然保持18.69%的增幅
3.2 项目目标市场客群定位
3.3 镇雄县公交车广告市场机遇分析
3.3.1 汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度均达30%以上
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市场分析（部分摘录）
产品知识：
公益宣传，是指以公益组织开展宣传，其目的是传播公益理念、培育公益行为、传播公益精神，其结果体现的是利他性。
品牌咨询是利用心智构建的方式产生，以品牌作为整体意义的管理工具驱动企业成长的工作。
媒体投放是通过借助媒体的用户流量，筛选匹配的用户，然后进行转化，需要考虑行业的垂直度问题。
2.1.3 市场渠道品牌“下沉”，公交车媒体迎来新的春天
公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体。就其车身广告来讲，它具有以下几个优势特点：
1、流动性
惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。
2、覆盖面广、高接触机率
随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效0TS（平均暴露频次）可达到16380000人次。
3、长时性
公交广告存在的时间相对比较长，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。镇雄县公交车辆的全天运营时间为12小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到晚7时。
4、强视觉冲击力
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。
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